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流量的變化直接影響網(wǎng)站業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)狀況，作為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員，我們每天都要關(guān)注自己網(wǎng)站的流量。通常我們會(huì)給網(wǎng)站安裝搜索引擎（如百度、谷歌）的統(tǒng)計(jì)代碼，來(lái)收集網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)。有時(shí)我們會(huì)遇到網(wǎng)站流量異常下降的情況，作為運(yùn)營(yíng)新手大多不知道是什么原因，應(yīng)該用哪里著手分析，導(dǎo)致提不出有效的解決方案。本篇文章我們就將向大家介紹當(dāng)網(wǎng)站流量出現(xiàn)異常下降時(shí)，我們應(yīng)該從哪些方面來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行檢查，找到原因，提出解決辦法。

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當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站流量異常下降之后，首先需要明確的是網(wǎng)站哪個(gè)流量渠道出現(xiàn)了異常。此時(shí)我們可以通過(guò)登錄自己網(wǎng)站的分析后臺(tái)來(lái)查看流量來(lái)源渠道報(bào)告，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。

下面以國(guó)內(nèi)站長(zhǎng)最常用的百度統(tǒng)計(jì)為例，查看流量來(lái)源渠道的操作步驟如下：

1. 登錄百度統(tǒng)計(jì)后臺(tái)

2. 找到“來(lái)源分析”，點(diǎn)擊“全部來(lái)源”

3. 選擇對(duì)比起止時(shí)間

當(dāng)我們確定了是哪個(gè)渠道來(lái)源的流量出現(xiàn)問(wèn)題之后，就能大致鎖定思考方向。接下來(lái)我們就要篩選出一些常見(jiàn)的影響流量異常下降的因素和我們的思考方向進(jìn)行匹配，最終確定原因，提出解決方案。下面是一些常見(jiàn)的造成網(wǎng)站流量突然下降的因素。

1. 統(tǒng)計(jì)代碼故障

統(tǒng)計(jì)代碼故障的情況有很多，比如在網(wǎng)站改版期間使用不同的網(wǎng)頁(yè)模板導(dǎo)致有些頁(yè)面統(tǒng)計(jì)代碼沒(méi)有正確安裝；網(wǎng)站中有其他JS代碼和統(tǒng)計(jì)代碼沖突；服務(wù)器異?；蚺渲缅e(cuò)誤，都會(huì)造成統(tǒng)計(jì)代碼統(tǒng)計(jì)異常。

影響渠道：直接流量，搜索流量，引薦流量

統(tǒng)計(jì)代碼故障一般會(huì)造成2種情況：

1. 網(wǎng)站整體流量異常：這種情況是統(tǒng)計(jì)代碼添加錯(cuò)誤或統(tǒng)計(jì)代碼沒(méi)有工作，此種情況下應(yīng)檢查代碼是否正確添加，代碼能否正常工作（是否有沖突，或者無(wú)法加載），有沒(méi)有錯(cuò)誤配置（如暫停報(bào)告）；

2. 網(wǎng)站某個(gè)目錄流量異常：如果網(wǎng)站其他目錄流量正常，僅僅某一個(gè)目錄下面流量突然消失，那么這通常是因?yàn)檫@部分目錄中統(tǒng)計(jì)代碼沒(méi)有安裝或者正常工作。

2. 節(jié)假日波動(dòng)

遇到全國(guó)節(jié)假日，如春節(jié)，國(guó)慶節(jié)等，網(wǎng)站流量一般都會(huì)有比較明顯的下降。這種情況非常常見(jiàn)，也很正常。我們主要可以通過(guò)觀察流量產(chǎn)生變化的起止日期以及和歷史同期數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，分析節(jié)日對(duì)網(wǎng)站的影響。

影響渠道：直接流量，搜索流量，引薦流量

遇到這樣的情況不需要做任何調(diào)整，節(jié)后便可恢復(fù)。

3. 營(yíng)銷活動(dòng)推廣影響

在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，會(huì)根據(jù)不同的時(shí)期和經(jīng)營(yíng)需要，開(kāi)展不同類型的活動(dòng)?；顒?dòng)在短期內(nèi)會(huì)對(duì)網(wǎng)站的流量有一個(gè)明顯的提升效果，而活動(dòng)結(jié)束以后，流量又會(huì)在短時(shí)間內(nèi)回到正常的范圍。

影響渠道：直接流量，搜索流量，引薦流量

遇到這種情況運(yùn)營(yíng)人員需要和市場(chǎng)活動(dòng)人員對(duì)接，詳細(xì)了解活動(dòng)類型以及活動(dòng)會(huì)對(duì)哪個(gè)渠道的流量造成影響。根據(jù)反饋信息和網(wǎng)站流量實(shí)際情況進(jìn)行對(duì)比，如果流量上升和下降的渠道和預(yù)期吻合，那么就說(shuō)明流量下降就是活動(dòng)結(jié)束后的自然回落。不需要進(jìn)行額外的操作。

4. 外部鏈接影響

網(wǎng)站通過(guò)外鏈建設(shè)來(lái)提升網(wǎng)站權(quán)重，進(jìn)行廣告宣傳等活動(dòng)，同時(shí)也給網(wǎng)站增加了更多的訪問(wèn)入口。有時(shí)候外鏈狀態(tài)的不穩(wěn)定，也會(huì)給網(wǎng)站流量造成比較大的影響，主要表現(xiàn)為：

● 一條或某幾條引薦流量較好的鏈接出現(xiàn)問(wèn)題：如果我們和某個(gè)平臺(tái)進(jìn)行廣告或相關(guān)合作，在其網(wǎng)站上發(fā)布了外鏈，活動(dòng)期間為我們網(wǎng)站帶來(lái)了較多的引薦流量。當(dāng)合作結(jié)束鏈接被取消時(shí)，網(wǎng)站流量都會(huì)有明顯的下降。

● 批量鏈接出現(xiàn)問(wèn)題：我們?cè)谡搲绕脚_(tái)上進(jìn)行的鏈接推廣，由于觸犯論壇規(guī)則，導(dǎo)致賬號(hào)被封，以前曝光了很大的帖子內(nèi)的鏈接全都無(wú)法訪問(wèn)。

影響渠道：引薦流量

以上關(guān)于鏈接出現(xiàn)的問(wèn)題種類，主要分為以下三種：

1. 正常下線：付費(fèi)推廣或合作時(shí)間到期，鏈接正常下線。此時(shí)需要考慮是否繼續(xù)續(xù)費(fèi)進(jìn)行合作推廣。

2. 人為刪除：論壇等平臺(tái)賬號(hào)被封，所有鏈接全部被刪除。這種情況需要檢查是否觸犯了對(duì)方平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則，通過(guò)申訴解封賬號(hào)，并且以后避免違規(guī)行為。

3. 鏈接點(diǎn)不通：由于更換了域名，沒(méi)有做好301跳轉(zhuǎn)導(dǎo)致鏈接無(wú)法訪問(wèn)。這時(shí)候需要檢查網(wǎng)站并做好跳轉(zhuǎn)。

?5. 搜索引擎降權(quán)?

做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)或者SEO都對(duì)搜索引擎非常敏感，最擔(dān)心的就是搜索引擎排名機(jī)制變化或被搜索引擎降權(quán)。造成網(wǎng)站被降權(quán)的原因有很多，比如大量垃圾外鏈，網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量低，網(wǎng)站用戶體驗(yàn)差以及使用黑帽等作弊手法欺騙搜索引擎。比較嚴(yán)重的降權(quán)會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名消失，網(wǎng)站收錄被取消，結(jié)果就是造成網(wǎng)站的流量出現(xiàn)重大的下降。

影響渠道：搜索流量

網(wǎng)站被搜索引擎降權(quán)很容易判斷，通過(guò)分析最近搜索引擎算法變動(dòng)情況，網(wǎng)站受懲罰程度來(lái)判斷是什么原因?qū)е戮W(wǎng)站被降權(quán)。然后制定針對(duì)的整改措施，如刪除垃圾外鏈，提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，提升用戶訪問(wèn)體驗(yàn)，來(lái)等待搜索引擎重新審核。網(wǎng)站被懲罰后到重新恢復(fù)，往往需要經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員需要做好自己的優(yōu)化工作，持之以恒，否則還有再次被降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

6. 服務(wù)器或CDN異常

服務(wù)器或CDN出現(xiàn)異常，導(dǎo)致用戶無(wú)法訪問(wèn)網(wǎng)站，也會(huì)造成流量短時(shí)劇烈下降。

影響渠道：直接流量，搜索流量，引薦流量

此時(shí)需要盡快找技術(shù)人員處理，處理好以后，網(wǎng)站可以正常訪問(wèn)，流量就會(huì)再次恢復(fù)。

總結(jié)：